‏BoardWay؛ نفس تازه‌ای در تبلیغات محیطی تهران

با گذشت زمان و تکرار فرم‌های یکنواخت در تابلوهای تبلیغاتی شهری، شهروندان دچار نوعی فرسودگی دید شده‌اند؛ تابلوها همچنان دیده می‌شوند، اما به‌نظر می‌رسد دیگر اثرگذاری گذشته را از دست داده‌اند. از آنجا که هدف اصلی سرمایه‌گذاری در تبلیغات محیطی، دیده‌شدن، ایجاد تأثیر و انتقال مؤثر پیام برندهاست، این روند به‌تدریج برای متولیان تبلیغات و مدیران بازاریابی برندها به یک چالش جدی تبدیل شده است. در پاسخ به این نیاز، رسانه‌ی بزرگراهی BoardWay متولد شد؛ رسانه‌ای مدرن با طراحی سریالی و نورپردازی بک‌لایت که مأموریتش بازگرداندن تازگی، تمرکز و اثربخشی به تجربه دیداری تبلیغات شهری برندهاست.

چرا بوردوی ؛

BoardWay

حاصل نگاه تحلیلی به رفتار مخاطب شهری و ارزیابی دقیق اثرگذاری رسانه‌هاست. هدف از خلق این رسانه، رساندن پیام برندها به شکلی خلاق، مؤثر و ماندگار به جامعه هدف است.

بوردوی

شبکه‌ای از سازه‌های بک‌لایت با چیدمان سریالی است که پیام برندها را به‌صورت پیوسته و منسجم در بزرگراه‌های اصلی تهران نمایش می‌دهد. این ساختار علاوه بر افزایش Frequency و سطح پوشش گسترده (Coverage)، امکان طراحی سناریوهای خلاقانه و روایت‌محور را برای بهتر دیده‌شدن و اثرگذاری عمیق‌تر برندها فراهم می‌کند. ما تناسب رایج ابعاد رسانه‌های محیطی را آگاهانه بازتعریف کردیم. این تغییر در نسبت‌ها، موجب افزایش تمرکز بصری، جلب توجه بیشتر رانندگان و خلق تجربه‌ای تازه از درک پیام تبلیغاتی در فضای پرترافیک شهر می‌شود.

بوردوی

تنها یک رسانه تبلیغاتی نیست، بلکه در بهسازی و ارتقای نمای بصری بزرگراه‌های تهران نیز نقش فعالی دارد. این سازه‌ها بر روی دیواره‌های سیمانی و معمولاً تاریک بزرگراه‌ها نصب شده‌اند؛ فضاهایی که پیش‌تر جلوه‌ای خام و نازیبا داشتند. نورپردازی بک‌لایت و رنگ‌های انرژی‌بخش به‌کاررفته در بوردوِی‌ها، ضمن ایجاد جلوه‌ای مدرن و پویا، به افزایش نشاط عمومی و انتقال حس مثبت به شهروندان کمک می‌کند. بخش قابل‌توجهی از بوردوِی‌ها با تدبیر و نگاه آینده‌نگر مدیران سازمان زیباسازی تهران به پنل‌های خورشیدی مجهز شده‌اند تا ضمن بهره‌گیری از انرژی پاک، پایداری روشنایی و استقلال عملکرد سازه‌ها در برابر قطعی‌های احتمالی تضمین شود. به‌دلیل عرض محدود پیاده‌ راه های مجاور جداره های بزرگراه ها، امکان استفاده مؤثر از این فضاها در گذشته وجود نداشت.
ایده نصب سریالی و ساختار عمودی بوردوِی‌ها این ظرفیت پنهان را به فرصتی شهری تبدیل کرده و جلوه‌ای تازه به سیمای بزرگراهی تهران بخشیده است. بوردوِی از معدود رسانه‌های تبلیغاتی است که مرز میان «رسانه محیطی» و «مبلمان شهری» را درنوردیده و به عنصری تلفیقی از زیبایی، کارکرد و هویت شهری تبدیل شده است.

نویسنده: دکتر حمید میرمطهری؛ مدرس دانشگاه و هم‌بنیان‌گذار کنسرسیوم تبلیغات محیطی «دیدی»